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《勐巴拉娜西》成功面世的意义和启示
编辑:西双版纳州委常委、州委宣传部部长 时间:2010/3/24 10:06:48 来源:本站 浏览 2649 次

大型歌舞《勐巴拉娜西》通过党委引导、政府推动、企业动作、专家创作、各方参与,于泼水节期间与广大观众见面了,受到了广泛的欢迎和好评。可以肯定地说,这是通过大协作完成的一部成功的大制作。她的面世,对于推动我州旅游产业和文化产业的发展具有重要意义,给我们带来多方面的启示。

一、重要意义

1.为发展旅游产业注入了活力。

旅游产业是我州正在着力培育和壮大的重要支柱产业,在发展过程中遇到一些严峻的挑战,出现了一些问题,制约和影响了旅游业的快速健康发展。其中一个重要的制约和影响因素就是旅游的文化含量不够,这一问题已引起大家的重视,一直是人们关注的热点。《勐巴拉娜西》的面世不仅直接为旅游业提升了文化内涵,更为重要的是为我们解决旅游业活力不足的问题提供了借鉴。《勐巴拉娜西》给我们以信心:在西双版纳,文化和旅游同样能够成功对接。

2.为发展文化产业破解了难题。

相对于旅游产业而言,我州的文化产业起步较晚、发展相对滞后,至今还没有取得根本性的突破,这是摆在我们面前的亟待解决的一个重大问题。应该说我州具有极为丰富的民族文化资源,为文化产业的发展奠定了良好的基础,又有起步较早的旅游业作为文化产业发展的支撑和依托。把文化产业作为我州一个新经济增长点和新的支柱产业来建设,既是大势所趋,又是我州的现实选择。然而,发展文化产业不同于发展其它产业,有很大的特殊性,既要把握政治方向,遵循社会主义精神文明建设的规律,又要追求经济效益,遵循市场经济规律,还要保持文化特必,遵循文化艺术自身的发展规律。就我州而言,发展文化产业还有一个很大的制约因素,那就是社会发育程度相对较低,市场经济不发达,市场体制不完善,市场规则不健全,即使有丰富的资源也难形成产业。《勐巴拉娜西》的面世是我州发展文化产业的一个重要突破口,对我们进一步破解难题,加快文化产业发展无疑将起到积极的推动作用。

3.为塑造品牌形象增添了光彩。

品牌是发展产业的灵魂和核心。发展任何产业都需要品牌的支撑,因此,打造品牌是发展产业的重要环节。对于旅游产业和文化产业来说,品牌的作用更大。目前全州上下各行业的品牌意识正逐步加强,打造品牌,塑造品牌形象的积极性很高,成效也很明显。建州50周年大庆以来,在全州各级各部门各族人民的共同努力下,全力全方位多渠道打造“西双版纳——勐巴拉娜西”品牌,短短一年时间,已逐步得到社会认同,西双版纳的知名度不断提高、吸引力不断增强,有力地促进了我州旅游业的发展,也为文化产业的发展奠定了良好基础。大型歌舞《勐巴拉娜西》是对西双版纳——勐巴拉娜西品牌理念的具体诠释,是对这一品牌形象的生动鲜活的展示,为进一步塑造品牌形象增添了绚丽的光彩。

4.为整合各方力量提供了范例。

交融度高、互动性强是现代社会一大特征,因而做任何事情都需要全方位的协作合作,只有大协作才会有大制作,也才会有大发展。《勐巴拉娜西》的成功制作就是大协作的结晶,是党委、政府、企业、专家以及社会各方力量等能力协作的结果,是整合州内外、省内外多方资源和力量的结果。大型歌舞《勐巴拉娜西》是一台民族特色、地方特色都非常鲜明的作品,正是由于创作上实现了强强联合,才打造出这样一台高层次、高水准的艺术佳作。可以说,《勐巴拉娜西》在整合各方力量共谋发展方面为我们提供了成功的范例。

二、主要启示

1.增强文化意识,促进文化与旅游的全方位对接

文化是旅游的灵魂,没有文化内涵的旅游是一种纯观光性的旅游,而不是参与性、体验式的旅游。没有文化内涵的旅游不可能成为恒久的令人回味的旅游。只有注入了文化的旅游,才具有强烈的吸引力和强大的生命力。我们大家特别是旅游部门、旅游待业要树立文化观念,增强文化意识,紧紧围绕文化发展旅游,用文化提升旅游,促进文化与旅游的全方位对接。

2.增强市场意识,把文化产业培育为新的经济增长点。

发展文化产业要正确处理社会效益和经济效益的关系,兼顾意识形态属性和产业属性,做到用政治家的眼光审视,用企业家的头脑经营。文化要成为产业,就必须以市场为导向进入市场,遵循市场经济规律,追求经济效益的最大化。因此我们要树立市场观念,增强市场意识,立足市场需求,运用市场手段,促进文化产业的发展,尽快把文化产业培育为我州新的经济增长点和支柱产业,不断提高文化产业增加值在全州国民生产总值中的比重,增强全州的综合实力,满足人民群众的精神文化需求。

3.增强形象意识,用美好的形象吸引人

形象是一国家、一个地区、一个人的综合素质的集中体现,美好的形象可以产生强大的吸引力,而吸引力在一定程度上可以转化为生产力,构成所谓的“注意力经济”。塑造券的形象是一项综合性系统工程,需要上上下下、各方各面的共同努力。我们要增强“人人是形象、处处是窗口”的形象意识,以打造“西双版纳——勐巴拉娜西”品牌为龙头,开展全方位的对外宣传,塑造西双版纳神奇美丽的形象;以内强素质为核心,建设西双版纳良好的人居环境、投资环境和旅游环境,塑造西双版纳美丽整洁、热情好客、诚实守信、规范有序、廉洁高效的形象,吸引越来越多的旅游者、投资者和开发者,推进全州经济社会的协调发展。

4.增强协作意识,全方位整合文化、旅游、宣传资源和力量。

在我州单兵作战、各自为政、不守规则的现象较为突出,已成为发展的一大障碍;必须切实加以解决。各级各部门各行业要增强协作意识通过大协作实现资源和力量的大整合,达到共谋发展的目的。协作的基础是相互尊重、理解和共同发展。大型歌舞《勐巴拉娜西》虽然成成功面世,但严格说来目前仅实现了成功的制作,要按产业发展要求进行有效动作,达到既叫好又叫座的目的,实现由赠票到要票再到买票的转化,还需要做大量的工作,一方面,演出制作单位要认真听取各方意见,对作品进行修改完善,把佳品打造成精品;另一方面,需要各有关部门、有关行业的大力支持和配合,特别是旅游、文化、宣传等部门的支持和配合。旅游部门要把这台大型歌舞作为重要旅游产品和旅游服务的项目来推介,把实现这台歌舞的有效动作做为提升旅游质量的重要手段和渠道。文化部门要把这台歌舞作为挖掘、整理、提升、弘扬民族文化的项目来扶持,作为突破口来推动文化产业特别是民族歌舞演艺业的发展。宣传部门要充分认识这台歌舞对推动我州文化产业和旅游业的发展的重要意义,积极主动地做好宣传工作,引导推动我州文化产业和旅游业的快速健康发展。(完)
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